在平面廣告設計中，鄭州平面廣告設計培訓告訴大家主要的視覺(jué)元素可以歸納為圖形、文字、色彩。色彩是吸引受眾視覺(jué)關(guān)注的有力法寶。在戶(hù)外廣告中，我們通常不自覺(jué)的受到顏色的吸引去觀(guān)看廣告。因為色彩的吸引進(jìn)而去瀏覽廣告的內容，那么，對于廣告作品來(lái)說(shuō)，視覺(jué)的瀏覽順序是色彩、圖形、文字。色彩營(yíng)造了平面廣告的第一視覺(jué)印象。分析一幅廣告設計作品，會(huì )發(fā)現所有的視覺(jué)因素都與色彩相關(guān)：標題字、正文、圖形、圖像等。每一個(gè)視覺(jué)元素在空間中都以自己的顏色來(lái)顯示
1、建立視覺(jué)吸引
平面廣告是以追求視覺(jué)關(guān)注和信息傳遞為主的廣告形式。在廣告中我們的眼睛通常先看到的是色彩。關(guān)注彩色的畫(huà)面是視覺(jué)心理的一個(gè)特性。彩色廣告較黑白廣告具有更突出的視覺(jué)吸引作用。彩色廣告可以在第一時(shí)間抓住受眾的注意力，引起視覺(jué)關(guān)注。所以，色彩在廣告中的第一功用就是建立視覺(jué)吸引。
2、持續的視覺(jué)關(guān)注
色彩除了建立視覺(jué)吸引以外，第二個(gè)關(guān)鍵是在平面廣告設計中使受眾在被吸引后進(jìn)行的持續閱讀。良好的廣告色彩搭配是對信息的有效導讀。色彩的存在使我們的閱讀不會(huì )枯燥。色彩較文字更為生動(dòng)的展示廣告主題的內容。明亮的色彩會(huì )帶來(lái)持續的視覺(jué)關(guān)注。色彩是保持廣告作品視覺(jué)信息持續閱讀的關(guān)鍵。
a)整體風(fēng)格的協(xié)調。
合理色彩搭配可以形成良好的整體風(fēng)格。使平面廣告視覺(jué)傳達與信息傳遞達到和諧統一。在平面廣告中合理的色彩應用對整個(gè)廣告風(fēng)格的建立有著(zhù)至關(guān)重要的作用。在廣告中清新、和睦的風(fēng)格，通常會(huì )選用藍、綠色調搭配小面積的檸檬黃；熱烈、溫暖的風(fēng)格，通常會(huì )選用紅、黃色調搭配橙色和小面積的白色等，這些都是采用色彩來(lái)形成平面廣告的整體風(fēng)格的例子。